Facebook będzie wyświetlał reklamy poprzedzające materiały wideo

facebookbedziewys.jpg

Facebook będzie wyświetlał reklamy poprzedzające materiały wideo. Reklamy poprzedzające materiały wideo na Facebooku będą miały długość do maksymalnie sześciu sekund. Pojawią się jedynie w treściach agregowanych w dziale "Oglądaj", który Facebook wprowadził wcześniej w 2017 r.

Przez wiele lat zarząd Facebooka wypowiadał się krytycznie na temat tego rozwiązania, wskazując że użytkownicy chcący oglądać wideo w internecie go nie lubią i często rezygnują z konsumpcji treści. Teraz Facebook potwierdza, że rozpocznie testy reklam w 2018 roku.

Wraz z uruchomieniem modułu "Oglądaj" ("Watch"), Facebook zdecydował się na wprowadzenie do treści wideo reklam typu "mid-roll", czyli takich, które wyświetlane są w przerwie materiału. Według analityków rynku wprowadzenie reklam, które użytkownik będzie oglądał przed materiałem wideo, dowodzi, że typ "mid-roll" jest nieefektywny.

Obecnie wyświetlane w module "Oglądaj" reklamy przerywające materiały wideo mogą znajdować się jedynie w tych filmach, których długość wynosi trzy minuty lub więcej.

Zdaniem założyciela startupu medialnego Scroll - Tony'ego Haile, którego ambicją jest oferowanie użytkownikom treści całkowicie wolnych od reklam, Facebook boryka się z wieloma problemami wokół źródeł pozyskiwania przychodów. "Wideo jest jedną z dróg zwiększenia zysków. Reklamy wyświetlane przed materiałem są do tej pory najbardziej skutecznym formatem wideomarketingu." Haile wskazuje jednak, że strumień wiadomości Facebooka jest pasywnym źródłem treści, wobec czego aby reklamy rzeczywiście były oglądane przez użytkowników, będą musiały pojawiać się niemal wszędzie. "Na to nikt się nie zgodzi" - konstatuje szef Scroll. (PAP)